ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕРМИНОВ
под редакцией С.Корчанова
| | | | Маркетинговый аудит (КС) | | | Контрольный список для маркетингового аудита | | |
- Анализ окружающей среды
- Дальнее окружение (STEEP-факторы)
- Анализ отрасли
- структура и динамика отрасли
- структура конкуренции (5 сил Портера)
- Анализ рыночной среды компании
- главные рынки компании
- стратегия нацеливания
- система знаний о потребителях (нужды, поведение, намерения)
- главные конкуренты, система мониторинга
- система обнаружения и мониторинга "слабых сигналов"
- Анализ собственной маркетинговой деятельности
- состав и свойства продуктового портфеля компании
- объем выпуска и реализации продукции в значимых аналитических разрезах
- организация маркетинговой и торговой деятельности
- система отчетности
- маркетинговая смесь для каждого сегмента потребителей
- внутренний маркетинг
- управление брендом
- управление маркетингом взаимоотношений
- управление позиционированием компании и её продуктов
- система знаний о заинтересованных сторонах (нужды, поведение, намерения)
- эффективность маркетинговой деятельности, её влияние на прибыль
- Анализ плана маркетинга
- оценка текущего плана маркетинга (цели, стратегии и перечень мероприятий)
- оценка подсистем маркетинга (планирование, контроль)
- анализ расходов на маркетинг и их контроль
| | | | | | Смотрите также: | | | схемы работы: Комплексный план маркетинга (1), Комплексный план маркетинга (2), Примерный план маркетинга по продукту (2), Примерный план маркетинга по продукту (1) | | | схемы анализа: STEP-анализ, STEEP-анализ, STEEPV-анализ, STEPLE-анализ, Модель макроокружения | | | концепции: SMART-цели, Маркетинговая смесь, 4P, Внутренний маркетинг, Сегментирование, Оценка сегмента, Привлекательность сегмента, Нацеливание, Ёмкость рынка, Заинтересованные стороны, Закупочный центр, Зона толерантности, 4C | | | термины: Цель, План действий, Целевой рынок, Продукт, Услуги, Потребитель, Слабые сигналы, Маркетинговые цели, Маркетинг взаимоотношений | | | | | | | | | | |
|
