| В менеджменте этноцентризм считается особенно опасным для компаний, работающих с разными культурами.
Имеется немало примеров маркетинговых провалов, основанных на этноцентризме. Например, одна компания приняла безуспешную попытку выйти на африканский рынок с продуктами детского питания, на баночках с которым изображались довольные малыши. Местное же [малограмотное] население привыкло, что на упаковках продуктов изображаются их основные ингредиенты, а не потребители. | |
