ТЕМА: Планирование |
|
|
|
МЕТАФОРЫ | | |
| | |
| А что тебе может помешать?
Мы редко воспринимаем себя как причину возможных провалов и неудач (все враги — снаружи!). | |
| Отращивать крылья
Об ограничениях рациональности в принятии решений | |
| Прими две таблетки аспирина и подожди
Не торопитесь, между воздействием на систему и результатом всегда имеется задержка. | |
| | |
СХЕМЫ РАБОТЫ | | |
| | |
| STEP-планирование
Последовательность действий по дифференцированному обслуживанию рынка. | |
| Комплексный план маркетинга (1)
Общая структура комплексного плана маркетинга (вариант 1). | |
| Комплексный план маркетинга (2)
Общая структура комплексного плана маркетинга (вариант 2). | |
| Планирование маркетингового исследования
Примерная схема описания и планирования проведения маркетингового исследования. | |
| Примерный план маркетинга по продукту (1)
Примерный план маркетинга по отдельному продукту (продуктовой линии). | |
| Примерный план маркетинга по продукту (2)
Примерный план маркетинга по отдельному продукту (продуктовой линии). | |
| | |
КОНЦЕПЦИИ | | |
| | |
| STEP-планирование
Последовательность действий по дифференцированному обслуживанию рынка. | |
| Ёмкость рынка
Покупательский потенциал рынка. | |
| Заинтересованные стороны
Те, кто так или иначе заинтересован в организации, способен влиять на неё, и испытывает на себе воздействие от её деятельности. | |
| Зона толерантности
Диапазон, действуя в котором организация удовлетворяет интересы всех ключевых заинтересованных сторон. | |
| Оценка сегмента
Принцип оценки "правильного" сегмента. | |
| | |
ТЕРМИНЫ | | |
| | |
| Каннибализация
Явление, при котором новый продукт сокращает рыночную долю другого продукта той же организации. | |
| Маркетинговые цели
Цели, относящиеся к маркетинговой деятельности организации. | |
| План действий
Порядок действий (мероприятий, активностей, определенных во времени процессов), направленных на достижение намеченной цели. | |
| Проблема
Разрыв между текущим состоянием и желаемым состоянием объекта. | |
| Стратегия
Путь (способ/направление действий) перевода объекта из текущего состояния в желаемое состояние. | |
| Тактика
Развернутый план действий по реализации стратегии. | |
| Цель
Состояние, в которое некоторый субъект намеревается перевести выбранный им объект. | |
| | |
КОНТРОЛЬНЫЕ СПИСКИ | | |
| | |
| Маркетинговый аудит (КС)
Контрольный список для маркетингового аудита | |
| | |
