ТЕМА: Маркетинговые стратегии |
|
|
|
МЕТАФОРЫ | | |
| | |
| Отращивать крылья
Об ограничениях рациональности в принятии решений | |
| Секрет счастья
Притча о гармонизации внешних и внутренних факторов. | |
| | |
СХЕМЫ АНАЛИЗА | | |
| | |
| SWOT-анализ
Метод (инструмент) анализа, позволяющий генерировать и обосновывать идеи и планы изменений. | |
| | |
КОНЦЕПЦИИ | | |
| | |
| SWOT-анализ
Метод (инструмент) анализа, позволяющий генерировать и обосновывать идеи и планы изменений. | |
| Ёмкость рынка
Покупательский потенциал рынка. | |
| Нацеливание
Процесс выбора целевого рынка через определение обслуживаемых организацией сегментов. | |
| | |
ТЕРМИНЫ | | |
| | |
| STP-стратегия
Стратегия комплексного применения сегментирования, плановых показателей и позиционирования (segmentation, targeting, positioning). | |
| Web_Волна
Социальная тенденция, суть которой заключается в том, что люди благодаря новым технологиям научились получать многие услуги и товары непосредственно друг у друга, а не у традиционных институтов, таких как, например, корпорации. | |
| Каннибализация
Явление, при котором новый продукт сокращает рыночную долю другого продукта той же организации. | |
| Маркетинговые цели
Цели, относящиеся к маркетинговой деятельности организации. | |
| Мегатенденция
Медленно (часто - незаметно) развивающиеся изменения макроокружения, которые, оформившись в течение длительного времени, оказывают влияние на развитие отраслей и человечества в целом. | |
| Миссия
Предъявленное заинтересованным сторонам представление о предназначении организации, её стратегии, ценностях и нормах поведения. | |
| Разрушающие технологии
Новые технологии, дающие возможности производства продукции, изменяющей или даже разрушающей сложившиеся рынки. | |
| Стратегический
Качественная оценка объекта (вопроса, процесса, мышления, цели, анализа и т.п.), показывающая его важность и значимость. | |
| Стратегическое мышление
Умение думать стратегически, способность создавать из видимых элементов цельный образ будущего. | |
| Стратегия
Путь (способ/направление действий) перевода объекта из текущего состояния в желаемое состояние. | |
| Целевой рынок
Совокупность сегментов потребителей, на которые нацелена маркетинговая деятельность организации. | |
| Цель
Состояние, в которое некоторый субъект намеревается перевести выбранный им объект. | |
| | |
КОНТРОЛЬНЫЕ СПИСКИ | | |
| | |
| Маркетинговый аудит (КС)
Контрольный список для маркетингового аудита | |
| | |
